Westfalia Fruit neemt de Nederlandse foodservicespecialist Greenpoint Trading B.V. over

Westfalia Fruit, een wereldleider in de avocado-industrie, heeft de overname van Greenpoint Trading B.V. voltooid. Greenpoint Trading is een Nederlands foodservicebedrijf gespecialiseerd in avocado's en is eigenaar van het gerenommeerde merk Avojoy. Greenpoint Trading bedient een breed scala aan klanten op de Noord-Europese foodservicemarkt en heeft een langdurige samenwerking met Westfalia Fruit, waarmee de basis werd gelegd voor deze strategische stap.

Deze overname versterkt de positie van Westfalia Fruit in de snelgroeiende Europese foodservicesector, waar avocado's en gerelateerde producten steeds vaker op het menu staan. Als toonaangevende avocado-expert wil Westfalia Fruit marktleider worden in alle segmenten, waarbij het foodservicesegment veel groeikansen geeft.

In een reactie op de overname zei Chris Bush, CEO van Westfalia Fruit Group: 'Westfalia Fruit en Greenpoint Trading’s cultuur passen goed bij elkaar. Dit is het resultaat van jarenlange nauwe samenwerking. Wij zijn beide zeer toegewijd aan het leveren van uitzonderlijke service aan klanten. Deze gedeelde focus vormt een solide basis voor onze toekomstige gezamenlijke groei.'

Greenpoint Trading brengt een schat aan ervaring in de foodservice-industrie, een vast en loyaal klantenbestand en een zeer kundig team met zich mee. Het bedrijf richt zich op gerijpte avocado's van hoge kwaliteit voor foodserviceklanten en is daarmee een aanvulling op de bestaande expertise en aanwezigheid van Westfalia Fruit op de Europese markt.

Door de overname heeft Westfalia Fruit toegang tot unieke expertise en marktkennis op het gebied van foodservice, die breed kan worden ingezet. Hiermee wordt het marktaandeel vergroot en de dienstverlening aan dit belangrijke klantsegment geoptimaliseerd. Door deze aanpak kan Westfalia Fruit haar foodserviceklanten beter bedienen door het inzetten van gespecialiseerde teams afgestemd op hun specifieke wensen.

Wim Destoop, Chief Customer Officer bij Westfalia Fruit, vertelt: 'De foodservicemarkt is ontzettend belangrijk voor ons. In deze markt onderscheiden we ons met hoogwaardige producten en een uitstekende service. Dankzij deze overname kunnen we meer hoogwaardige duurzame avocado's onder het merk Avojoy aan onze klanten in de foodservice aanbieden, waar we een nieuwe norm voor uitstekende avocado's zullen vestigen.'

Als onderdeel van de overname verhuist het team van Greenpoint Trading naar het kantoor van Westfalia Fruit in Poeldijk. Carel van Krimpen, oprichter en CEO van Greenpoint Trading, neemt de nieuwe rol van Head of Foodservice voor Westfalia Fruit Netherlands op zich. In deze hoedanigheid geeft hij leiding aan een nieuw samengesteld team dat zich richt op het versnellen van de groei van het bedrijf binnen het foodservicesegment. De co-locatie versterkt de samenwerking en ondersteunt een klantgerichte cultuur, terwijl klanten hetzelfde hoge niveau van persoonlijke service en kwaliteit blijven ontvangen zoals ze gewend zijn.

'De gezamenlijke reis van Greenpoint Trading en Westfalia Fruit is lang en lonend,' vertelt Carel van Krimpen. 'Ik ben ongelooflijk trots dat ons avocadoverhaal naar het volgende niveau wordt getild. We zullen blijven innoveren en onze klanten het beste blijven bieden.'

Westfalia Fruit is actief in 17 landen op vijf continenten. Deze laatste ontwikkeling maakt deel uit van de strategie van Westfalia Fruit om de wereldwijde aanwezigheid van het bedrijf te vergroten en tegelijkertijd te blijven streven naar duurzame landbouwpraktijken en verantwoord ondernemerschap.

Greenpoint Trading blijft voor operationele doeleinden een aparte juridische entiteit. Het team wordt wel volledig geïntegreerd in de Westfalia Fruit Group en zal het werken onder de merknaam Westfalia Fruit, waarbij producten onder het gevestigde Avojoy-label op de markt worden gebracht.

Lezersvragen