NatureWorks® PLA : Présentation générale de la marque

Le concept de la marque
Il s’exprime très simplement : « emballer les produits alimentaires frais dans un emballage naturel ». Le NatureWorks® PLA est une résine d’emballage transparente intégralement fabriquée à partir de maïs de culture. Un emballage en NatureWorks PLA est en adéquation naturelle avec la connotation de santé des produits alimentaires et boissons du rayon frais. En outre, le NatureWorks PLA étant fabriqué à partir du maïs, il peut être composté.

• Les études de marché sur le concept de la marque conduites en Europe, en Amérique du nord et au Japon ont montré l’existence indiscutable d’une catégorie de consommateurs en faveur des emballages directement fabriqués à partir d’un produit naturel.

• La commercialisation auprès du consommateur confirme que l’emballage en NatureWorks PLA est un puissant facteur de différenciation des produits frais sur le point de vente.

La marque de l’emballage comme outil de marketing

L’association d’attributs fonctionnels et écologiques se traduit par une attirance naturelle pour le NatureWorks PLA.

• Emballage alimentaire: dans le monde entier, des détaillants et des marques utilisent des emballages en NatureWorks PLA pour différencier leurs produits frais auprès du consommateur.

o L’aspect et le toucher d’un emballage en NatureWorks sont similaires à ceux d’un emballage en plastique classique : solidité et durabilité pour la protection des aliments et transparence cristal pour permettre au consommateur de voir le contenu..

o Le consommateur perçoit le produit comme plus frais et meilleur pour la santé.

o Un atout marketing supplémentaire est créé du fait que l’attrait lié à l’aliment naturel est étendu à l’offre produit dans son ensemble. Parmi les exemples d’application, on peut citer les emballages de fruits et légumes, de boulangerie-pâtisserie, les barquettes à œufs et les films de suremballage pour les fleuristes ou les confiseurs.

• Bouteilles: les marques de boissons utilisent le NatureWorks PLA pour renforcer la visibilité de leurs produits sur les linéaires surchargés.

o Les bouteilles en NatureWorks PLA ont l’aspect, le toucher et les caractéristiques fonctionnelles des bouteilles en plastiques classiques..

o La matière permet de réaliser des bouteilles de formes et de tailles complexes et variées qui attirent l’attention du consommateur.

o Les bouteilles en NatureWorks PLA conviennent idéalement aux produits à rotation rapide et qui sont remplis à froid, comme l’eau plate, les jus de fruits frais, les boissons lactées, l’huile de table et autres applications connexes.

o Les bouteilles en NatureWorks PLA offrent une série d’options d’élimination qui les prédisposent à jouer un rôle essentiel dans l’allègement des décharges d’ordures ménagères. Elles peuvent être compostées et sont compatibles avec les infrastructures de recyclage nord-américaines.

• Vaisselle jetable: le NatureWorks PLA permet aux détaillants, aux marques et aux professionnels de la restauration de proposer une solution plus éco-responsable pour les gobelets (pour contenu froid), bols, assiettes et couverts jetables.

o L’avantage de la vaisselle jetable en NatureWorks PLA est de pouvoir être transformée en compost après utilisation. La vaisselle usagée peut être collectée et livrée avec les déchets organiques à une installation de compostage appropriée.

o Les gobelets sont dotés d’une transparence et d’un brillant élevés, sont très solides et se prêtent très bien à l’impression.

• Etiquetage: le NatureWorks PLA propose aux détaillants de produits alimentaires et de boissons une solution naturelle et transparente pour renforcer l’attractivité de leurs marques à l’étalage.

o Les étiquettes en NatureWorks PLA sont une option naturelle pour les marques qui souhaitent conférer à leurs produits un aspect « sans étiquette rapportée ».

o Les propriétés optimales d’aspect, de transparence et de brillant superficiel des étiquettes en NatureWorks PLA leur permettent de compléter naturellement les conteneurs ou flacons rigides également réalisés dans ce matériau naturel.

• Carterie – Pour la fabrication des cartes de voeux, cartes téléphoniques, cartes de crédit et cartes promotionnelles diverses, le NatureWorks PLA offre aux détaillants une solution plus éco responsable que les plastiques classiques et remplace souvent le PVC pour ces applications.

o Les cartes en NatureWorks PLA possèdent tous les attributs pratiques et fonctionnels des cartes classiques.

o Le NatureWorks PLA est compatible avec un grand nombre de techniques d’impression.

L’avantage de la marque sur le point de vente

• Un pouvoir d’accroche établi … Le consommateur est intrigué par l’idée d’un emballage provenant du maïs et veut le voir, le toucher et l’essayer.

• Jumelage nature-nature … L’imagerie de champs, de fermes et de maïs crée rapidement des visuels puissants qui attirent le consommateur et l’incitent à vouloir en savoir plus sur le nouvel emballage.

• Meilleure perception du produit … D’après les témoignages de consommateurs, le NatureWorks PLA crée un effet de « halo » par lequel le produit alimentaire emballé semble plus frais, plus naturel et meilleur pour la santé.

• Renforcement de l’image de marque du détaillant … La marque NatureWorks PLA a été spécifiquement élaborée pour compléter, accompagner et rehausser les marques existantes ou nouvelles.

• Accompagnement des marques … NatureWorks LLC dispose d’une équipe de spécialistes des marques qui, en liaison directe avec les détaillants, les marques et les professionnels de la restauration, leur apportent le niveau d’assistance nécessaire. Les utilisateurs sous licence de la marque NatureWorks peuvent télécharger du matériel graphique et documentaire à partir d’un site web réservé.

Exemples de points de vente

NatureWorks PLA rencontre un succès important dans l’épicerie de détail et auprès des professionnels de la restauration en Europe et en Amérique du nord.

• Grandes surfaces et fabricants de produits alimentaires et boissons:

Europe

• Alken-Maes

• Auchan

• Bio-Planet

• Coop Italia

• Huhtamaki

• Il Melograno

• IPER

• Delhaize

• Monoprix

• Belu Water

Amérique du nord

• BIŌTA Water

• Citarella

• Club Fresh

• Del Monte Fresh Produce NA

• Earth Fare

• Farm Fresh

• Market Basket

• Newman’s Own Organics

• Naturally Iowa Dairy

• Turco’s

• Wild Oats Markets

• Restauration et événementiel:

Europe

• Antilliaanse Feesten (Belgique)

• Dranouter Folk Festival (Belgique)

• Pukkelpop (Belgique)

• The Netherlands

Queen’s Day Celebration

Amérique du nord

• Columbia University

• ESPN X-Games

• National Mall

• Oakland Coliseum

• Telluride Bluegrass Festival

• Telluride Film Festival

La technologie derrière la marque

La technologie de fabrication du NatureWorks PLA repose pour l’essentiel sur l’extraction de l’amidon du sucre naturel contenu dans les végétaux. A partir de ce sucre, on produit de l’acide lactique par fermentation, lequel est utilisé pour créer une matière plastique transparente appelée polylactide (PLA) qui peut être mise en forme pour fabriquer divers emballages comme des bouteilles, des récipients, des barquettes, du film, etc.

Outre l’attrait présenté par sa matière première naturelle renouvelable annuellement, la NatureWorks PLA présente de nombreux autres avantages écologiques. Du silo à la résine, sa fabrication consomme 68% de moins de combustibles fossiles que celle des plastiques classiques (PET) et permet d’obtenir le premier polymère au monde qui soit neutre vis-à-vis de l’effet de serre.**

Service lecteurs

NatureWorks
Gooimeer 6-10
1411 DD Naarden
Netherlands

+31 35 699 1344

www.natureworkspla.com