NatureWorks® PLA: Resumen de marca

Concepto de marca

Envases de la naturaleza para alimentos frescos, así de sencillo. NatureWorks® PLA es una resina transparente para envasado alimentario basada en la naturaleza y hecha íntegramente de maíz. Los envases hechos con NatureWorks PLA son el complemento ideal de los alimentos y bebidas, frescos y sanos. Además, como NatureWorks PLA está hecho con maíz, se puede compostar*.

• La investigación de mercado sobre el concepto de marca realizada en Europa, América del Norte y Japón ha identificado a un claro segmento de consumidores que se sienten atraídos por la idea de un envase de la naturaleza.

• La comercialización en los establecimientos minoristas confirma que los envases de NatureWorks PLA crean una fuerte diferenciación entre los alimentos frescos en el punto de compra.

Un envase de marca como herramienta de marketing

La combinación de atributos de rendimiento y medioambientales crea un atractivo natural para NatureWorks PLA:

• Envasado alimentario – Ya hay minoristas y propietarios de marca de todo el mundo que utilizan los envases de NatureWorks PLA para diferenciar sus productos frescos de alimentación ante los consumidores.

o NatureWorks PLA tiene el mismo aspecto y tacto que los envases de plástico tradicionales, es fuerte y duradero para proteger los alimentos y conservarlos frescos y es transparente para permitir a los consumidores ver los alimentos que contiene.

o Los consumidores perciben el alimento más fresco y más sano.

o Crea una ventaja de marketing adicional porque extiende el atractivo natural del alimento al conjunto de la oferta. Aplicaciones muestra: envases de frutas y verduras, recipientes de repostería y charcutería, bandejas de huevos y envoltorios de film para productos florales y de confitería.

• Botellas – Los propietarios de marcas de bebida están utilizando NatureWorks PLA para que sus productos destaquen en las repletas estanterías de los comercios.

o Las botellas de NatureWorks PLA tienen el mismo aspecto, tacto y prestaciones que las hechas con plásticos tradicionales.

o La resina permite obtener formas y tamaños de botella muy variados y complejos para llamar la atención del consumidor.

o Las botellas de NatureWorks PLA son ideales para aplicaciones de vida de almacén corta que utilizan técnicas de llenado en frío, como las de agua sin gas, zumos frescos, bebidas lácteas, aceites comestibles y otros productos afines.

o Las botellas NatureWorks PLA ofrecen diversas opciones de eliminación, lo que significa que pueden tener un papel importante en la búsqueda de alternativas al vertedero. Se pueden compostar y se adaptan a las infraestructuras de reciclaje existentes en América del Norte.

• Menaje de usar y tirar – NatureWorks PLA permite a los minoristas, propietarios de marca y empresas de catering ofrecer una opción más responsable en vasos para bebidas frías, cuencos, platos y cubiertos.

o La ventaja del menaje fabricado con NatureWorks PLA es su compostabilidad, ya que se puede recoger junto con los residuos de comida para su traslado a una instalación de compostaje industrial adecuada.

o Los vasos ofrecen además gran brillo y transparencia, resistencia y una imprimibilidad excelente.

• Etiquetas – NatureWorks PLA ofrece a los minoristas de bebidas y alimentos una opción transparente de origen natural que aporta a sus marcas más atractivo en el punto de venta.

o Las etiquetas hechas con NatureWorks PLA ofrecen una alternativa transparente y natural para los propietarios de marca que quieren darle un aspecto «sin etiqueta» a su producto.

o Una estética, transparencia y brillo óptimos hacen de las etiquetas de NatureWorks PLA el complemento natural para botellas y recipientes rígidos también hechos con este material de origen natural.

• Tarjetas especializadas – Las tarjetas de regalo, teléfono, llaves, crédito y de establecimientos comerciales hechas con NatureWorks PLA ofrecen a los minoristas una opción más responsable frente a los plásticos tradicionales, y con frecuencia sustituyen al PVC.

o Las tarjetas hechas con NatureWorks PLA ofrecen la misma comodidad y funcionalidad que las tarjetas tradicionales.

o NatureWorks PLA permiten un gran abanico de opciones de impresión.

Ventaja de marca en el establecimiento

• Capacidad comprobada de hacer parar al comprador… A los consumidores les intriga el concepto de envase de maíz y quieren ver, tocar y probar los nuevos recipientes.

• Asociaciones natural sobre natural… El imaginario de campos de cultivo, granjas y maíz crea sensaciones visuales rápidas y potentes que atraen a los compradores y les invitan a conocer el nuevo envase.

• Percepción de producto reforzada… Las anécdotas de consumidores indican que NatureWorks PLA crea un efecto de «aureola» por el que los alimentos por él envasados parecen más frescos, más naturales y sanos.

• Multiplica la imagen de marca en los establecimientos … La marca NatureWorks PLA ha sido específicamente desarrollada para complementar, apoyar y reforzar a marcas existentes y futuras.

• Apoyo de marca… El experimentado equipo de marcas de NatureWorks LLC está en contacto constante con los minoristas, los propietarios de marca y las empresas de catering para garantizar el nivel adecuado de apoyo. Los usuarios con licencia para utilizar la marca NatureWorks pueden acceder a un sitio web de socios especiales para la descarga inmediata de elementos gráficos y materiales.

Ejemplos de establecimientos

NatureWorks PLA está teniendo mucho éxito en establecimientos de alimentación y empresas de catering de Europa y América del Norte, como:

• Minoristas de alimentación y empresas de alimentos y bebidas:

Europa

• Alken-Maes

• Auchan

• Bio-Planet

• Coop Italia

• Huhtamaki

• Il Melograno

• IPER

• Delhaize

• Monoprix

• Belu Water

América del Norte

• BIŌTA Water

• Citarella

• Club Fresh

• Del Monte Fresh Produce NA

• Earth Fare

• Farm Fresh

• Market Basket

• Newman’s Own Organics

• Naturally Iowa Dairy

• Turco’s

• Wild Oats Markets

• Empresas de catering y certámenes:

Europa

• Antilliaanse Feesten

• Dranouter Folk Festival

• Pukkelpop

• The Netherlands

Queen’s Day Celebration

América del Norte

• Columbia University

• ESPN X-Games

• National Mall

• Oakland Coliseum

• Telluride Bluegrass Festival

• Telluride Film Festival

La tecnología que hay tras la marca

La tecnología para producir NatureWorks PLA consiste básicamente en recuperar el almidón almacenado en los azúcares vegetales naturales. El azúcar se fermenta luego en ácido láctico, que se utiliza para crear un plástico transparente llamado polilactida (PLA) al que se le pueden dar múltiples formas (botellas, recipientes, bandejas o films, entre otros envases).

Además del atractivo de su materia prima renovable anualmente, NatureWorks PLA ofrece muchas otras ventajas interesantes para el medio ambiente. Desde el silo hasta la resina, la producción de NatureWorks PLA utiliza un 68 por ciento menos de recursos combustibles fósiles que los plásticos tradicionales, y se trata del primer polímero del mundo con balance neutro de efecto invernadero. **

Consultas de los lectores

NatureWorks
Gooimeer 6-10
1411 DD Naarden
Netherlands

+31 35 699 1344

www.natureworkspla.com