Avec le Glass Polymer™ de Eastman, Schwarzkopf & Henkel opte pour la transparence

C’est pour ses propriétés intrinsèques – solidité, esthétique et résistance chimique – que Schwarzkopf & Henkel a choisi le Glass Polymer™ de Eastman comme matériau d’emballage pour sa nouvelle ligne SEAH Hairspa de produits de soins capillaires haut-de-gamme.

Lorsque s’annonça la phase de commercialisation de sa marque SEAH Hairspa de produits de soins capillaires haut-de-gamme, Schwarzkopf & Henkel, un des leaders du secteur des produits de beauté et de soins pour le corps, se mit à la recherche d’un type d’emballage original, capable de distinguer ses produits et de véhiculer leur caractère exclusif. La conception de l’emballage est un élément crucial pour le succès des qualités et de la fragrance d’un produit, en particulier dans le domaine des soins personnels. En outre, l’esthétique à l’étalage est un facteur très important de séduction du client.

La société a trouvé sa réponse dans le Glass Polymer de Eastman Chemical Company, matériau qui s’est avéré idéal pour réaliser les flacons en raison de sa combinaison unique de propriétés en termes de solidité, d’aspect attrayant, d’épaisseur de paroi et de résistance chimique. En premier lieu, sa nature polyester lui donne un taux de transparence de 91%, nettement supérieur à celui des autres formules polymères. Cette propriété confère aux conteneur une grande transparence qui permet d’en visualiser parfaitement le contenu.

De plus, pour qu’il soit à la fois transparent et solide, le conteneur peut être réalisé avec des parois plus épaisses, ce qui confère à ce polymère presque tous les attributs qualitatifs du verre sans aucun de ses inconvénients. Par exemple, l’emballage est conçu pour rester parfaitement intact après une chute sur le sol.

En termes de sécurité, cette capacité présente des avantages particulièrement importants pour un produit destiné à être utilisé dans une salle-de-bains ou une chambre à coucher. En outre, le polymère est beaucoup plus léger que le verre, d’où une économie sur les coûts de logistique et de distribution.

La clé d’un emballage persuasif, en particulier pour les produits de soins, réside autant dans son esthétique que dans sa sensation agréable au toucher. C’est pourquoi Schwarzkopf & Henkel exigeait un flacon à toucher souple, caractéristique qu’il a été facile d’obtenir grâce à la composition chimique du matériau.

Changer la couleur ou la forme d’un conteneur est un moyen à la fois efficace et économique de différencier les gammes de produits par rapport à l’utilisation de matériaux d’emballage différents. La ligne SEAH Hairspa est disponible en divers coloris qui distinguent ses diverses catégories de produits. Les flacons sont roses pour les produits destinés aux cheveux colorés, verts pour les cheveux abîmés et turquoise pour les cheveux normaux.

La ligne SEAH Hairspa n’est distribuée que par l’intermédiaire d’instituts de beauté bien-être de haut-de-gamme. La ligne comprend des flacons de 200 ml – convexes pour les conditionneurs et concaves pour les shampoings – et un pot de 150 ml pour les formules de traitement.

Selon M. Rolf Mueller Grünow, chef de groupe du développement des emballages internationaux chez Schwarzkopf & Henkel, « le modèle en Glass Polymer est très efficace pour véhiculer le caractère exclusif de la ligne SEAH Hairspa et sa visibilité est très élevée dans les instituts, ce qui fournit une assise solide pour le succès de la marque. La force de vente comme les détaillants réagissent très positivement au style de l’emballage et à sa sensation au toucher. »

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