Glass Polymer™ von Eastman: klare wahl für Schwarzkopf & Henkel

Mit seiner charakteristischen Zähigkeit, ästhetischen Anmutung und Chemikalienbeständigkeit erwies sich Glass Polymer™ von Eastman als Material der Wahl für die neue Premium Haarpflegeserie SEAH Hairspa aus dem Hause Schwarzkopf & Henkel.

Als Schwarzkopf & Henkel, weltweit führend in Kosmetika und Körperpflegemitteln, die hochwertige SEAH Hairspa-Serie für das Salongeschäft auf den Markt brachte, suchte der Hersteller ein absolut herausragendes Verpackungsmittel, um die Produkte zu differenzieren und ihre Exklusivität zu vermitteln. Das Verpackungsdesign ist für den Erfolg leistungsfähiger Pflegeprodukte und Düfte entscheidend. Denn vor allem in diesem Markt verbindet der Verbraucher das gute Aussehen der Verpackung mit der Produktqualität.

Fündig wurde das Unternehmen bei Eastman Chemical Company, deren Glass Polymer die ideale Kombination wichtiger Eigenschaften für die Behälter der Pflegeserie bietet: Zähigkeit, ästhetische Anmutung, Wanddicke und Chemikalienbeständigkeit. Als thermoplastischer Copolyester hat Glass Polymer eine Lichtdurchlässigkeit von 91%. Das liegt deutlich über den Werten von Wettbewerbspolymeren und ermöglicht einen klaren Blick auf das verpackte ProduktUm die Verpackung gleichwohl robust zu gestalten, sind mit Glass Polymer auch dickerwandige Konstruktionen möglich.

Diese bieten dann fast alle sonst nur mit Glas verbundenen Qualitätsmerkmale, jedoch ohne dessen Nachteile. So bleiben die Behälter absolut unversehrt, falls sie versehentlich auf den Boden fallen – ein Sicherheitsvorteil beim Gebrauch in Bad oder Schlafzimmer ebenso wie im Friseursalon. Zudem ist das Polymer weitaus leichter als Glas, was signifikante Kosteneinsparungen in der Logistik und im Vertrieb erschließt.

Besonders in der Haarpflege liegt der Schlüssel zur Verbraucherakzeptanz neben dem gutem Aussehen der Verpackung auch in deren angenehmer Haptik. Der dementsprechend gewünschte „Soft Touch“ der Behälter war aufgrund der chemischen Struktur von Glass Polymer kein Problem.

Als relativ kostengünstige Alternative zum Einsatz unterschiedlicher Verpackungsmaterialien lassen sich die Produkte der Serie mit Glass Polymer durch gezielte Einfärbung und Formgebung differenzieren. SEAH Hairspa ist passend zum jeweiligen Haartyp in drei farblich klar von einander abgesetzten Behältern lieferbar: Pink für coloriertes, Grün für gestresstes und Türkis für ausgeglichenes Haar.

SHEA Hairspa wird ausschließlich über ausgewählte Friseursalons vertrieben. Die Serie umfasst konvexe und konkave Flaschen à 200 ml für Conditioner bzw. Shampoos und Tiegel bis 150 ml für Aufbauprodukte (Masken etc.).

„Design und Material der Behälter haben sich in der Vermarktung und qualitativ hohen Positionierung von SHEA Hairspa als sehr effektiv erwiesen,“ sagt Rolf Müller-Grünow, Group Leader of International Packaging Development bei Schwarzkopf Professional. „Die Behälter sind ein echter Blickfang im Salon und somit eine solide Basis für den Erfolg der Marke. Das Feedback aus dem Vertrieb und Verkauf hinsichtlich des Designs und der Haptik der Behälter ist äußerst positiv.“

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